Van zeiksnor naar held: 6 gouden tips voor brand management

Als brandmanager heb je het af en toe flink te verduren. Je wordt betaald om het merk te waarborgen en te versterken gedurende de hele Brand Life Cycle.

Dit betekent soms dat je bijvoorbeeld in het kader van de merkimplementatie en -activatie collega’s op hun donder moet geven als zij een belangrijk document opstellen met een zelf gekozen lettertype of oude afbeeldingen gebruiken. De huisstijl is immers een belangrijk onderdeel van jouw merkidentiteit en verkeerd gebruik kan slecht uitpakken.

Wat kun je doen zodat je de brand echt effectief kan gaan managen en je minder bezig hoeft te houden met het voorkomen van verkeerd gebruik van bedrijfscontent? Het is immers maar irritant, om constant politieagentje te moeten spelen! Zou je je collega’s liever minder vaak bij het koffiezetapparaat over jou willen zien smoezen?

Wij delen een aantal tips zodat jij niet meer als de zeurpiet van jouw afdeling wordt gezien. Met onze tips kan je gedragsregels inbedden in het dagelijks handelen van je collega’s, in alle processen, over alle mediakanalen.

1. Stel een brandbook op

In een brandbook staan alle regels rondom de vormgeving van je merk opgesteld. Dit kun je zo uitgebreid maken als jij wilt. Fashion store Ted Baker heeft bijvoorbeeld een brandbook van 49 pagina’s, terwijl het Amerikaanse Rode Kruis voldoende heeft aan één pagina.

Een brandbook is niet alleen handig voor je collega’s, ook partners en andere partijen die met jouw content te maken hebben kunnen er gebruik van maken. Je kunt een brandbook ook digitaal aanbieden op een centrale plaats zodat je collega’s deze ten alle tijden kunnen raadplegen.

 

Lees ook: de 10 mooiste brandbooks (naar onze bescheiden mening)

 

2. Leg goed het belang van merkbewaking uit en maak medewerkers brandambassadeur

Laat zien wat je merk moet uitstralen en wat de risico’s zijn. Vertel welke schade je kunt veroorzaken als je de identiteit niet goed uitdraagt. Maak medewerkers er zich daarnaast van bewust dat juist zij de merkambassadeurs zijn die de merkwaarden uitstralen zowel met hun aanwezigheid als met hun gedrag.

 

Lees ook: 5 signalen dat het tijd is om te gaan investeren in jouw brand identity.

 

3. Organiseer alle digitale assets op één centrale plek

Men gaat op zoek naar een productafbeelding, vindt er één en daarmee is het doel bereikt. Laat dat er nou net één van lagere kwaliteit zijn of nog erger, een afbeelding van een vorige uitvoering van het product.

Brand management tips

Zorg dat alle bestanden op één centrale plek staan en op die manier makkelijk gevonden worden. Faciliteer een goed branding proces en wees daarmee baas over de content.

Stel, binnenkort lanceert jouw bedrijf een nieuw product. De afbeeldingen moeten wel al voor een aantal medewerkers beschikbaar zijn, maar zeker niet voor iedereen. Er zijn verschillende software die het mogelijk maken om content-gebruik te beheren.

 

4. Bied templates aan

Maak of laat templates maken die meteen aan de huisstijl voldoen. Dit scheelt voor iedereen een hoop tijd en voor jou een heleboel frustratie wanneer je ziet dat een offerte met Comic Sans is opgesteld.

Het is mogelijk om deze templates te koppelen aan jouw digitale assets zodat alles uitingen centraal kunnen worden opgesteld en voldoen aan hetgeen je wilt uitdragen.

Lees ook: De 5 voordelen van een InDesign server

 

5. Stel een digitale workflow op

Hiermee heb je meer controle op content creatie. Marketingmateriaal gaat niet naar de drukker of wordt niet online gepubliceerd voordat jij jouw approval hebt gegeven.

 

6.  Wees aanwezig binnen alle afdelingen van jouw bedrijf

Merkconsistentie begint intern, dus wees beschikbaar voor merkvragen van collega’s van andere afdelingen. Als brandmanager werk je over veel afdelingen heen en vaak moet je bedrijfsbreed samenwerken bij grotere projecten. Zorg er dus voor dat je relaties hebt opgebouwd binnen je bedrijf om je merkconsistentie makkelijker te verstevigen.

Brand management tips

Volg deze tips en wie weet krijg jij weer wat van je populariteit terug. Als het daar niet aan lag, nou ja, dan weten wij het ook niet meer.

 

Doen waar je goed in bent. Daar geloven wij in. Daarom zijn we bij Sabern elke dag bezig om marketeers toe te rusten met de kennis en de tools waarmee je het beste uit jezelf haalt.

Meer weten?

Bekijk Segway Case

Sabern blog

Blijf op de hoogte van al onze blogs.
Schrijf je in! Je kunt je elk moment uitschrijven.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Share This